Να κόψει τη φόρα του Honda Insight επιθυμεί η Toyota, εξελίσσοντας ένα νέο υβριδικό μοντέλο χαμηλού κόστους που θα βασιστεί στο Prius και το οποίο θα λανσαριστεί στην ιαπωνική αγορά το 2011, σύμφωνα με δημοσίευμα της εφημερίδας Nikkei.Στόχος της Toyota, είναι να λανσάρει το νέο της υβριδικό που θα εξοπλίζεται με ίδιας τεχνολογίας αλλά μικρότερης χωρητικότητας μηχανικό σύνολο από αυτό του Prius, σε τιμή κατώτερη των δύο εκατομμυρίων γεν (περίπου 20.000 δολάρια ή 15.700 ευρώ).
Η τιμή του αντίπαλου Insight που λανσαρίστηκε στην Ιαπωνία τον προηγούμενο μήνα ανέρχεται στα 1,89 εκατομμύρια γεν (περίπου 19.200 δολάρια ή 14.850 ευρώ), γεγονός που εκτόξευσε τις παραγγελίες στις 18.000 το πρώτο μήνα, αριθμό υπερτριπλάσιο σε σχέση με τους αρχικούς στόχους της Honda, οι οποίοι ανέφεραν πωλήσεις 5.000 μονάδων μηνιαίως.Ενδεικτικά αναφέρεται ότι η τιμή του νέου Prius που θα λανσαριστεί από το Μάιο στη χώρα του Ανατέλλοντος Ηλίου θα ξεκινά από τα 2,05 εκατομμύρια γεν (περίπου 20.820 δολάρια ή 16.100 ευρώ) ενώ όπως ανακοινώθηκε από τη Honda η τιμή του Insight στις ΗΠΑ θα είναι 19.800 δολάρια (σχεδόν 15.300 ευρώ).