Χρυσό Βραβείο ...

Η Lancia κέρδισε το Χρυσό Βραβείο στην κατηγορία Κοινωνικών Δικτύων στα Βραβεία IAB MIXX 2026, την κορυφαία διεθνή αναγνώριση αφιερωμένη στην αριστεία στην ψηφιακή επικοινωνία, που προωθείται από την IAB Italia. Το βραβείο αναγνώρισε την καμπάνια «Η Lancia επέστρεψε στο WRC2», η οποία συνόδευσε την επιστροφή της Lancia στο Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Ράλι 2 και μετέτρεψε ένα καθοριστικό κεφάλαιο της αναγέννησης της μάρκας σε μια ισχυρή πρωτοβουλία κοινωνικής αφήγησης. Η καμπάνια σχεδιάστηκε με μια σαφώς κοινωνική προσέγγιση, συνδέοντας την κληρονομιά του μηχανοκίνητου αθλητισμού της μάρκας με μια στρατηγική περιεχομένου πλήρως ευθυγραμμισμένη με τις σημερινές ψηφιακές γλώσσες, χρησιμοποιώντας τάσεις και γραμματικές ειδικές για κάθε πλατφόρμα. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα εγγενές περιεχόμενο για τις κύριες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, αφήγηση σε πραγματικό χρόνο γύρω από βασικές στιγμές του αγώνα, έντονη προσοχή στη συμμετοχή της κοινότητας και, πάνω απ' όλα, μια οπτική και συντακτική ταυτότητα απόλυτα συμβατή με το ανταγωνιστικό DNA της Lancia. Στην καρδιά του έργου βρισκόταν η κοινότητα της Lancia. Χρήστες, οπαδοί και λάτρεις των ράλι ενίσχυσαν αυθόρμητα το περιεχόμενο, βοηθώντας στην αφήγηση της ιστορίας της επιστροφής της μάρκας στο μηχανοκίνητο αθλητισμό και μετατρέποντας την καμπάνια σε μια πραγματικά κοινή εμπειρία. Το βραβείο επιβεβαιώνει τον στρατηγικό ρόλο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο οικοσύστημα επικοινωνίας της Lancia: ένας μοχλός ικανός να συνδυάσει την παράδοση και την καινοτομία, δημιουργώντας αυθεντική αλληλεπίδραση και ενισχύοντας τη σημασία της μάρκας σε διαφορετικά κοινά. Η καμπάνια αναπτύχθηκε σε συνεργασία με την 777, το πρακτορείο που γεννήθηκε από τη συνεργασία μεταξύ των Armando Testa και Herezie, το οποίο υποστήριξε τη Lancia στον καθορισμό της δημιουργικής στρατηγικής και στην παραγωγή του περιεχομένου, διαμορφώνοντας και δίνοντας φωνή στο νέο κεφάλαιο της ψηφιακής αφήγησης της μάρκας. Σε παγκόσμιο επίπεδο, τα βραβεία IAB MIXX αποτελούν σημείο αναφοράς για τη δημιουργικότητα, την καινοτομία και την αποτελεσματικότητα στην ψηφιακή διαφήμιση, επιβραβεύοντας έργα που ενσωματώνουν με επιτυχία τη στρατηγική, τα δεδομένα και την τεχνολογία. Η επιστροφή των βραβείων στην Ιταλία επιβεβαιώνει περαιτέρω το βάρος της ιταλικής αγοράς στο διεθνές τοπίο της ψηφιακής επικοινωνίας.